多地高温催生“避暑”热潮，北方海滨城市迎旺季

近期多地发布了高温预警，也让避暑出游(chūyóu)热度攀升。 美团(měituán)旅行数据显示，截至6月30日，2025年暑期整体文旅预订增速(zēngsù)同比上涨近38%，30岁(suì)以下年轻游客占暑期出行游客的56%以上。 美团旅行(lǚxíng)相关营销负责人表示，今年北方海岛游目的地比去年火爆，大连、青岛、秦皇岛等(děng)热度增幅明显。 北方海滨城市酒店(jiǔdiàn)迎旺季 酒旅业对于游客的避暑需求感知较为(jiàowéi)明显。美团数据显示，暑期前一周，“日照(rìzhào)灯塔海景酒店(jiǔdiàn)” “北戴河海景房”“营口海景房”等成为海岛酒店热门搜索(sōusuǒ)(sōusuǒ)关键词。其中，“营口海景酒店”“日照海景民宿”搜索量同比去年上涨均超200%，暑期海岛游热度带火北方小城。 恒力大酒店(dàjiǔdiàn)市场销售总监黄彬彬对第一财经表示，大连即将迎来一年中最旺的旅游季。以酒店为例，恒力大酒店旺季(wàngjì)是7月到8月，最旺的一段时间(yīduànshíjiān)是7月20日到8月20日，这也是整个大连酒店(dàliánjiǔdiàn)市场一年中最旺的一段时间。“根据往年经验(jīngyàn)，7月20日之后大连市场几乎一房难求。” 黄彬彬表示(biǎoshì)，大连有着较强(jiàoqiáng)的避暑特性。“在北京、上海(shànghǎi)等城市温度接近38度时，大连的温度为25度左右，早晚体感舒适。此外大连拥有1906公里的海岸线，碧海(bìhǎi)蓝天和(hé)沙滩对游客十分有吸引力。”考虑到气候和季节，大连在夏季的旅游市场热度比南方热门海岛高出不少。 考虑到气候等因素，7月之前的热度不及去年。黄彬彬表示，大连属于北方城市，直到 6月初温度才上升，6月之前大连一直处于较冷的状态(zhuàngtài)。因此(yīncǐ)酒店从多个方面拓展了住客，包括通过周边资源接收了音乐活动、明星团队、演唱会(huì)嘉宾以及运动行业(hángyè)的客人(kèrén)。随着暑假的到来，黄彬彬预计旅游市场会回温，在旺季(wàngjì)的客流预计会实现10%的同比增长。 从恒力大酒店目前的预订情况(qíngkuàng)看，上述负责人透露7月10日之前的预订率在(zài)50%左右，7月15日之后的预订率已有60%，预计7月15日之后每晚(měiwǎn)都会满房。“以7月3日为例，酒店当天还剩9间房。正常情况下周末才会满房，目前周中(zhōuzhōng)的入住率已经很高了。” 近期数据显示，异地游客的比例正直线上升。黄彬彬表示，以美团旅行(lǚxíng)的数据为例，近期来自北京、上海、杭州、南京等温度较(jiào)高(gāo)城市的游客增长较快，订单量同比增长了约40%。00后游客也有明显增长，年轻群体的占比从去年的20%提升到(dào)了今年的30%。 另一个有趣的现象是，不少年轻人采取“游击(yóujī)式”的旅游方式。黄彬彬对此解释称，“游击式旅游是指(zhǐ)他们来大连会(huì)根据景区选择不同的住宿(zhùsù)，例如去威尼斯水城就会住水城附近，去另一个景点会选择另一家酒店，更倾向于以天为单位预订酒店。家庭游客或者年龄较大的游客会预订几天(jǐtiān)的住宿。” 以目前(mùqián)的预订数据看，今年暑假恒力大酒店的00后游客(yóukè)占30%，家庭游客占44%。 年轻游客深度(shēndù)游需求增加 青岛啤酒博物馆属于国家4A级景区，博物馆营销总监袁伟伟对第一财经表示，青岛啤酒博物馆的(de)旺季与整个青岛市的旺季一致，暑期(shǔqī)、五一以及国庆假期为旺季。暑期游客通常需要提前2到3天购买门票，旺季当天能(néng)买到票的数量比较少(shǎo)。 从现有的门票销售(xiāoshòu)情况看，袁伟伟(yuánwěiwěi)表示今年暑期游客仍在增长。“今年青岛市的旅游情况整体表现良好(liánghǎo)，竞争相对激烈。我们景区今年旺季比去年来得更早，游客数量也相应增加。同时我们提前进行了大量宣传，告知游客需要提前购票和预约，因此(yīncǐ)今年游客参观的秩序性会(huì)更好。”从去年旺季的数据看，旺季期间博物馆每日的客流量在1.4万人到(wànréndào)1.5万人之间，几乎达到了景区接待(jiēdài)的上限，预计今年旺季景区每天接待人数也会维持在这一水平。 从游客的选择看，袁伟伟表示游客在出游选择发生了不少变化，当下游客更喜欢深度体验式旅游，想要有参与感(cānyùgǎn)，这种变化对于纯观光打卡的景区而言是个挑战。为此青岛啤酒博物馆推出了一些体验式项目例如《觉醒酿造师(shī)》和《金色(jīnsè)奇妙夜》《觉醒酿造师》让(ràng)游客以(yǐ)学徒身份体验博物馆探秘解谜。 上述体验式项目(xiàngmù)也拉长了游客的平均停留时间。袁伟伟表示，参观博物馆通常需要(xūyào)1小时到1.5小时。如果参加(cānjiā)了体验式项目，整体游览时间会延长到2至2.5小时。 目前，博物馆的(de)客群较为年轻，平均年龄在30岁左右。 从游客(yóukè)的消费趋势看，袁伟伟表示在她看来现在(xiànzài)的游客消费呈两极化发展，部分更倾向于体验式旅游的游客在旅游方面(fāngmiàn)的支出有所增加，另一部分游客会选择更多地考虑性价比。 也有酒店(jiǔdiàn)从业者感受到了当前消费者对于性价比的关注，他对第一财经表示，今年暑期他所在的酒店根据(gēnjù)市场(shìchǎng)进行了价格下调，保持整体入住率与去年持平。 除了(chúle)北方避暑(bìshǔ)，部分温度不高的南方旅游城市也受到关注。美团旅行(lǚxíng)数据显示，截至7月1日，贵州省暑期文旅预订增速同比上涨近38%，五星酒店预订增速达40%，30岁以下年轻(niánqīng)游客占比达58%。 美团旅行数据显示，当前，年轻(niánqīng)游客正(zhèng)从浅显的“到此一游”升级成多业态联动的“深度旅游”。异地出游场景(chǎngjǐng)下，30岁以下用户的占(zhàn)比达44%，他们对文旅的需求更(gèng)加多元。年轻消费者愿意走得更远，其中，300公里以上的“中长线游”需求增速超15%。一线城市靠活动引力突围，下沉市场用特色魅力崛起。 作为山地旅游大省，贵州(guìzhōu)(guìzhōu)独特的漂流、天坑、瀑布等自然景观资源颇受游客欢迎。美团旅行数据显示，仅暑期前1周，“猴耳天坑”搜索量(liàng)上涨281%，“猴耳天坑蹦极(bèngjí)”搜索量高涨。“贵州猴耳天坑附近酒店民宿”“贵州猴耳天坑美食”等搜索量明显上升，00后(hòu)年轻游客成为搜索猴耳天坑占比最高的客户群，占比接近35%。其中，“杉木(shāmù)河漂流(hépiāoliú)”“桃源河漂流”“洛北河漂流”等景区搜索热度上涨均超500%。 (本文来自第一财经(cáijīng))