风景如何变场景——探析吉林“赏花游”的流量密码

2025年端午小长假，常州加速(jiāsù)推进文商体(wénshāngtǐ)旅融合发展，通过赛事引流、文化赋能、演艺聚气、服务留客，打造流量新入口、消费新场景(chǎngjǐng)，充分激发假日经济活力。 巧打(qiǎodǎ)“赛事牌”，苏超引流创增量 常州巧抓苏超联赛主场契机，发布对扬州游客(yóukè)免景区门票政策，在全省率先探索“赛事+文旅”融合新(xīn)模式。为了招待好游客，常州拿出最大待客诚意(chéngyì)。 恐龙园门口，迎接扬州游客的(de)是增设的15个换票点、专开的扬州市民(shìmín)免票通道、连夜搭建的雨棚和免费姜茶。在志愿者(zhìyuànzhě)的引导帮助下，预约游客完成换票、安检，经过恐龙园的“幸福大门”后，迎接他们的是热情的迎宾演艺互动。“常州文旅太靠(wénlǚtàikào)谱了！常州景区真给力！”观众席(guānzhòngxí)上，游客们大声喊出心中的赞许，掌声和叫好声持续不断(bùduàn)。在金坛茅山森林世界，景区副总经理雯婷(wéntíng)为迎接扬州游客特意一早就到岗，没想到游客来得更早。“距离开园(kāiyuán)还有一个小时，门口的停车场基本上全是扬州车，我第一次在景区听到这么多扬州口音。” “跟着苏超游常州”话题一度登上热搜(sōu)。常州从“一场(yīchǎng)球”到“一座城”的文商体(wénshāngtǐ)旅(lǚ)融合实践赢得社会各界广泛认可。假期三天，常州全市接待扬州游客15万人次，真正把赛事“流量”变成假日经济“增量”。 深耕“文化牌”，活态传承促(cù)消费 5月31日，“水韵江苏•家门口享非遗(fēiyí)”常州站暨端午运河(yùnhé)非遗“妙”会在常州市钟楼区举行，汇聚全省13市50余项非遗代表性项目，融合龙舟竞渡、国潮展演(zhǎnyǎn)、非遗市集(shìjí)、萌宠互动(hùdòng)等多元形式(xíngshì)，为市民游客打造一个(gè)“传统与(yǔ)潮流共生”的端午假期新选择，不断激活文旅消费新动能，彰显非遗传承创新的时代价值。醒龙大典上，荧幕上的敖丙化身成龙，盘旋在运河上空，为市民祈福(qífú)，14支龙舟队挥桨破浪，再现(zàixiàn)“千帆竞渡”的壮阔场景。省、市文旅部门联合组织的50个非遗摊位前人头攒动，分为“指尖非遗”“舌尖非遗”“潮玩非遗”三大主题区域，通过静态展陈、活态展示和互动体验相结合的方式，为市民游客带来沉浸式的非遗体验。活动当日，现场商圈人流增加40%以上(yǐshàng)，带动周边商圈消费约600余万元。 常州(chángzhōu)博物馆(bówùguǎn)延长开放时间(shíjiān)，海昏侯文物特展、“滚滚来袭”熊猫时代科普特展等持续引爆观展热潮。常州全市举办历代铜镜文化展等10余个主题精品展，推出阅读推广、诗歌朗诵、手工(shǒugōng)制作、红色课堂等百余场群众文化活动，市区两级公共文化场馆累计接待(jiēdài)市民游客13.12万人次。 擦亮“演艺牌(pái)”，青春矩阵聚人气 家住扬州邗江区的(de)苏小姐跟朋友5月31日一起到常州(chángzhōu)看(kàn)张杰的演唱会(yǎnchànghuì)。“本来想着就(jiù)是去看个演唱会连夜回来，看到景区免票政策后我和朋友不约而同地决定干脆在常州过节玩上三天。”苏小姐当晚就在“携程”“小红书”等平台上翻看常州景区攻略，预约景区、预订酒店住宿，放假三天把常州主要景区都玩个遍。 打造“青春狂欢”演艺矩阵，常州(chángzhōu)端午假期举办营业性演出200余场次，并开展茉莉花直通车“我们的节日・端午”文艺汇演、全省优秀(yōuxiù)群众文艺作品巡演等惠民演出。2025张杰未·LIVE—「开往1982」巡回演唱(xúnhuíyǎnchàng)会在常州奥体中心体育场震撼开唱，10.5万歌迷(gēmí)从四面八方汇聚(huìjù)龙城，其中86.8%来自(láizì)外地，35岁以下占比达96%。 做实“服务牌”，周到护航赢(yíng)口碑 端午假期，面对“苏K大军”、热情乐迷和众多游客，常州公安、交通、城管、文旅等多部门通力合作，优化措施提升承载能力(chéngzàinénglì)，全市文旅市场秩序井然。各大景区纷纷推出中华恐龙园装置艺术节、淹城赛博萌狮戏端午、南山竹海国宝欢乐大迎宾、东方盐湖城(yánhúchéng)仙侠城、茅山森林世界奇遇动物漂流季等活动，并开设(kāishè)扬州(yángzhōu)游客专属通道，丰富活动供给，优化游玩体验(tǐyàn)，真正做到“扬州球迷你别走(zǒu)，常州美景任你游”。 通讯员 常文旅 扬子晚报/紫牛新闻记者 马奔(mǎbēn)